Οσφρητικό brainstorming και νέες τάσεις στα αρώματα

Το brainstorming, γνωστό και ως καταιγισμός ιδεών, είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται σε πολλούς κλάδους για την ανάπτυξη προτάσεων, την επίλυση προβλημάτων και την αναζήτηση νέων δημιουργικών κατευθύνσεων. Οι ιδέες συλλέγονται χωρίς άμεση απόρριψη και στη συνέχεια αξιολογούνται οι πιο χρήσιμες.

Στον χώρο της αρωματοποιίας, αυτή η διαδικασία αποκτά μια ιδιαίτερη μορφή: το οσφρητικό brainstorming. Στόχος του είναι να μεταφράσει τις αξίες του brand, το προφίλ του κοινού και τον εμπορικό στόχο σε ένα άρωμα αναγνωρίσιμο, συνεπές και συνδεδεμένο με την ταυτότητα του έργου.

Πώς πραγματοποιείται ένα οσφρητικό brainstorming;

Το πρώτο βήμα είναι να κατανοηθεί τι είδους άρωμα επιθυμεί ο πελάτης και ποιον ρόλο θα έχει στο επιχειρηματικό του σχέδιο. Γι’ αυτό το briefing είναι βασικό: κοινό-στόχος, χρήση προϊόντος, εποχικότητα, ένταση, ύφος brand και αίσθηση που πρέπει να μεταδώσει το άρωμα. Συνοπτικά, η διαδικασία μπορεί να περιλαμβάνει:

• Ο πελάτης παραδίδει ένα briefing με τις βασικές πληροφορίες του έργου.
• Ο αρωματοποιός και η ομάδα ανάπτυξης παρουσιάζουν τις πρώτες οσφρητικές κατευθύνσεις.
• Τα δείγματα αξιολογούνται ως προς το ύφος, την ένταση, τη χρήση και την εμπορική δυναμική.
• Εφόσον χρειάζεται, γίνονται τροποποιήσεις στη φόρμουλα ή στο αρωματικό προφίλ.
• Η διαδικασία επαναλαμβάνεται μέχρι το αποτέλεσμα να ταιριάζει στις ανάγκες του πελάτη και στη θέση του brand.

Ο στόχος δεν είναι μόνο η δημιουργία ενός ευχάριστου αρώματος, αλλά ενός αρώματος με σαφή λειτουργία: να διαφοροποιεί το brand, να ενισχύει τη γκάμα και να προσφέρει συνεπή αισθητηριακή εμπειρία στον πελάτη.

Τάσεις στα αρώματα και ο ρόλος του αρώματος στο brand

Το άρωμα δεν είναι πλέον μόνο ένα προσωπικό αξεσουάρ. Όλο και περισσότερο γίνεται μέρος του branding, της εμπειρίας αγοράς και της σχέσης με τον πελάτη. Brands μόδας, καλλυντικών, φιλοξενίας και lifestyle χρησιμοποιούν το άρωμα για να ενισχύσουν την ταυτότητά τους.

Όπως τα χρώματα, η συσκευασία ή ο τόνος επικοινωνίας, έτσι και ένα άρωμα μπορεί να βοηθήσει τον πελάτη να αναγνωρίσει γρήγορα ένα brand. Ένα σωστά επιλεγμένο οσφρητικό προφίλ δημιουργεί συναισθηματικό δεσμό και αυξάνει την απομνημόνευση.

Για αυτόν τον λόγο, πολλές επιχειρήσεις εξετάζουν την προσθήκη αρωμάτων, αρωμάτων χώρου ή εξατομικευμένων αρωματικών προϊόντων στο χαρτοφυλάκιό τους. Το άρωμα μπορεί να λειτουργήσει ως επέκταση γκάμας, προϊόν δώρου, εποχική συλλογή ή project private label.

Αναφορές από τον κατάλογο VismarEssence ως αφετηρία

Στη VismarEssence, οι επαγγελματίες μπορούν να βρουν έναν ευρύ κατάλογο αρωμάτων που μπορεί να λειτουργήσει ως αρχική έμπνευση για τον ορισμό της οσφρητικής κατεύθυνσης ενός έργου. Ως ενδεικτικές αναφορές μπορούν να εξεταστούν:

• VismarEssence 1003: ενδιαφέρουσα επιλογή για έργα που αναζητούν θηλυκό, κομψό και έντονο προφίλ.
• VismarEssence 073: εναλλακτική για brands που θέλουν να κινηθούν σε λουλουδάτο, ανατολίτικο και εκλεπτυσμένο ύφος.
• VismarEssence 204: αναφορά κατάλληλη για αρρενωπά, δομημένα και εμπορικά κατανοητά αρώματα.
• VismarEssence VF914: επιλογή για έργα που αναζητούν πιο αποκλειστικό, διαφορετικό ή niche χαρακτήρα.

Αν ετοιμάζετε μια νέα σειρά αρωμάτων, μια συλλογή για το brand σας ή μια επέκταση καταλόγου, μπορούμε να σας βοηθήσουμε να ορίσετε την οσφρητική κατεύθυνση σύμφωνα με την αγορά και τον τύπο πελάτη. χύμα αρώματα για επαγγελματίες.

VismarEssence